谁能抢到龙年春晚的入场券，谁就有望成为顶流，白酒厂商自然不会错过春晚这场流量“盛宴”。2月6日，笔者从洋河股份方面获悉，旗下梦之蓝再次拿下央视2024年春晚零点报时独家合作伙伴。除洋河股份外，五粮液、古井贡酒也将通过不同方式亮相央视春晚，而青花汾酒、红花郎更是成为2024北京卫视春晚、川渝春晚的独家冠名商。

　　虽然各大酒企并未透露与央视以及地方卫视合作的投入金额，但是从互动礼品总额以及红包投入费用来看，手笔不可谓不大。据粗略估算，2024年白酒企业在春晚的投入费用将达数十亿元。市场普遍认为，在消费收缩、市场竞争加剧的情形下，2024年白酒行业仍将面临较大压力。