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　　中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》以匠心独运的歌舞创编、暖心真挚的节目表演、充满科技感和时代感的视觉呈现，为海内外受众奉上了一道心意满满、暖意融融的除夕“文化大餐”。截至2月10日2时，总台春晚全媒体累计触达142亿人次，较去年增长29%，其中15-44岁年轻用户规模占比达51.59%。收视传播人次等数据创下新纪录。

　　全屏看春晚，境内新媒体端实时直播收视传播人次等数据创下新纪录。截至2月10日8时，春晚新媒体直播用户规模达7.95亿人，新媒体端直播收视次数16.89亿次，比去年增长15.13%。“竖屏看春晚”直播播放量4.23亿次，较去年提升48.14%，连续3年创新高。春晚相关视频点播播放量43.63亿次，比去年同期增加18.19%。春晚合作项目互动总人次达553.21亿次。

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　　谁能抢到龙年春晚的入场券，谁就有望成为顶流，白酒厂商自然不会错过春晚这场流量“盛宴”。2月6日，笔者从洋河股份方面获悉，旗下梦之蓝再次拿下央视2024年春晚零点报时独家合作伙伴。除洋河股份外，五粮液、古井贡酒也将通过不同方式亮相央视春晚，而青花汾酒、红花郎更是成为2024北京卫视春晚、川渝春晚的独家冠名商。

　　虽然各大酒企并未透露与央视以及地方卫视合作的投入金额，但是从互动礼品总额以及红包投入费用来看，手笔不可谓不大。据粗略估算，2024年白酒企业在春晚的投入费用将达数十亿元。市场普遍认为，在消费收缩、市场竞争加剧的情形下，2024年白酒行业仍将面临较大压力。

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